2024年欧洲杯直播版权：数字化转型下的挑战与机遇

2024年欧洲杯是欧洲最重要的足球赛事之一，吸引着全球数十亿观众的关注。而直播版权作为体育赛事的核心资源之一，在数字化转型的今天面临着许多挑战与机遇。

数字化转型使得观众可以通过多种渠道观看欧洲杯直播，如电视、互联网等。这为版权方提供了更多的盈利渠道和机会。与此同时，盗版现象也随之增加。不法分子利用技术手段，将直播内容非法传播，损害到版权方的权益。因此，版权保护成为数字化转型下直播版权面临的一大挑战。

数字化转型让观众的需求变得更加多样化和个性化。观众不再满足于传统的观赛体验，他们希望通过互动、社交等方式参与其中。这为直播平台提供了机会，通过创新的技术手段和内容形式，提供更丰富、个性化的观赛体验。直播平台也必须面临观众对广告的抵触情绪和付费意愿的降低等问题，这对直播版权的商业运作提出了新的要求。

在数字化转型的背景下，版权方需要采取一系列的措施来保护直播版权和实现商业价值。技术手段的改进是关键。版权方可以通过数字水印、加密传输等技术手段，提高直播内容的安全性和防盗版能力。与合法的直播平台合作，建立合理的版权授权机制。通过与直播平台签订合约，版权方可以确保自己的版权得到有效保护，并获得合理的收益分配。版权方还可以开展品牌营销活动，提高自身的知名度和影响力，进而吸引更多观众关注和使用合法的直播平台。

对于直播平台来说，数字化转型下的直播版权也带来了许多机遇。直播平台可以通过与版权方合作，获得独家的直播权，吸引更多用户使用其平台观看欧洲杯直播。直播平台可以通过个性化推荐、社交互动等功能提高用户粘性和活跃度，进而提高用户付费意愿和广告收入。直播平台还可以积极开展赛事衍生品销售、赛事合作等商业活动，实现多元化的商业价值。

数字化转型下的欧洲杯直播版权面临着一系列挑战与机遇。版权方需要保护版权、合作直播平台，通过技术手段和品牌营销提高自身的实力；而直播平台则可以通过合作获得独家直播权，通过创新功能和商业活动提高用户粘性和商业价值。只有双方的共同努力，才能实现直播版权在数字化转型中的最大化利益。

中国数字出版业在发展途中所遭遇的困境有哪些

目前，我国数字出版产业正处于初期的高速发展阶段，转型过程中应该注意：1. 优质内容乏善可陈，创新不足。 数字世界，信息完全开放对等，消费者只会对引起自己兴趣的优质产品产生购买欲望。 创新将是数字出版未来一段发展时间的主要核心关键词。 2. 法律保护问题。 法律环境和版权保护亟须加强；侵权盗版现象严重；执法和监管方式亟待加强；手机成本监管亟待加强。 3. 技术标准难以统一；缺乏统一平台下的技术与资源交流。 4. 企业层面的问题。 发展方向不明；领导不重视、认识不足，企业缺乏信心；5. 缺乏复合型数字出版人才；产品缺乏竞争力；产业链断裂；产业链利益分配不均衡。 6. 还应该注意政府对行业的支持和要求，监管机制不全。 7. 缺乏全数字化流程的操作，没有一个统一健全的机制。 8. 传统出版社对自己产业链的有效整合，形成一个全新的数字出版产业。 9. 数字出版产业要首先考虑方向。 传统出版对风险比较敏感，但数字出版的决策层要学会如何快速想明白：方向对不对、选点准不准，而不是因为算不清楚投资回报率就先袖手旁观了。 与传统出版业产业链相比，数字出版产业链的最大特征是设备制造商和技术提供商的地位凸显。 它的另一特点是简化了出版流程，缩短了流通环节，使读者可以通过互联网从出版社网站、光盘、智能手机、掌上电脑、电子移动终端等许多地方方便、快捷、直接地获取到数字内容资源。 出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主。 服务为主，必将是出版社未来必不可忽视的一个发展因素。

数字版权的春天真的来了吗

目前我国数字出版市场虽已取得巨大的进步，但是中国出版业由传统的出版模式向数字化模式转型的道路不会平坦，版权问题随时可能影响该行业的健康发展。 关于数字版权保护，由于数字出版是以技术开发与版权增值为核心的产业，版权保护是其发展的核心问题。 在美国，版权产业是其经济增长的主要动因和信息经济的驱动力，可以说，没有版权保护，就没有好莱坞的全球市场。 在我国，由于数字技术对传统版权保护带来的冲击，数字作品的版权不能得到充分保护，著作权人的权益每每受到伤害，再加上为数相当多的网民缺乏良好的版权保护意识以及正确的数字消费观等，导致数字出版产业链不完善，无法进行正常的产业循环，数字出版业难以得到健康发展。 以上是我们在数字出版领域之间还存在的矛盾和问题。

谈谈网络音乐发展的利弊！！

近年来，随着网络技术的突飞猛进和市场需求的强劲增长，全球网络音乐市场得到了快速发展。 2005年全球音乐产业止跌回升，增长了1%，贡献最大的网络音乐市场年复合增长率达到38.5%。 我国网络音乐发展更为迅猛，据统计，2005年中国网络音乐市场规模为27.8亿元，比上年增长61%，预计2006年增长速度将超过50%。 用户群也十分巨大，其普及率远远超过了网络游戏、网络视频、电子商务等互联网应用服务。 可以说，伴随着数字娱乐时代的到来，我国网络音乐产业正处在一个战略机遇期，但是，我国网络音乐市场仍存在着许多不容忽视的问题，主要表现在：一是部分网络音乐产品格调不高、比较低俗；二是侵权盗版、非法链接、非法上传和下载等侵犯知识产权、破坏市场秩序的问题突出；三是一些单位擅自传播未经审查的进口网络音乐产品；四是少数网络音乐产品中出现了一些侵害民族风俗习惯、影响社会稳定的内容，这些问题严重损害了我国网络音乐市场的健康发展。 网络音乐的内涵，它是音乐产品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式，主要由两个部分组成：一是通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，二是无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。 网络音乐中所指的“网络”，不仅仅包括我们通常所说的计算机国际互联网，它所指的信息网络是包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。 因此，网络音乐是网络产业与音乐产业、信息产业与文化产业的融合和跨越发展的产物，为传统音乐企业的转型和数字娱乐企业的发展带来了重大的机遇和挑战，同时，它对促进我国网络文化产业的发展，丰富人民群众的文化娱乐生活起到了积极作用。

电子商务环境下第三方物流企业的前景和策略的论文怎么写..帮忙找下资料..谢谢大家了..^^

相关范文：电子商务下第三方物流发展研究 [摘要] 本文首先阐述了电子商务与第三方物流结合的必要性，然后分析了在电子商务环境下第三方物流发展中存在的几个问题，最后针对问题提出相应的对策。 [关键词] 电子商务 第三方物流 对策 一、电子商务与第三方物流的结合 第三方物流是由物流劳务的供应方、需求方之外的第三方去完成物流服务的物流专业化运作方式。 以现代信息技术为纽带的第三方物流是电子商务的基础。 只有当商品和服务快速、及时提供给用户，电子商务才真正结束。 这就需要以物流系统高效率的运作为基础。 电子商务环境下，商店、银行虚拟化，商务事务处理信息化，生产企业柔性化，物流活动成为市场实物供应的唯一主体。 电子商务为第三方物流的发展提供了广阔的空间。 可见第三方物流只有与电子商务紧密结合，才能充分发挥其专业化、高效化的优势，提高整体竞争力。 二、电子商务下第三方物流发展中存在的问题 作为新兴行业，我国第三方物流企业处于起步或者转型阶段，总体规模、竞 争实力、管理水平、经营理念上距离先进的第三方物流服务形态还有较大差距。 1.缺乏物流设计、开发、运作的综合能力，服务水平低下 我国的大多数第三方物流企业功能单一，或是仓储，或是运输，或是配送,能够为客户提供高附加值的就更少,缺乏为电子商务企业提供完备的物流设计、开发、运作的综合能力。 与西方发达国家相比,我国的第三方物流企业在服务理念、服务规范、服务内容、服务营销、服务质量控制等方面还存在许多差距,这些问题使得我国的第三方物流企业缺乏竞争能力。 2.物流企业信息化程度不高 目前，第三方物流企业自建的仓储和运输队伍大多数规模较小，无力投入大量人力、资金开展信息化建设。 大型的物流企业信息化建设起步也比较晚，信息化程度不高。 分散的物流单体只有形成网络才能满足现代化生产与流通的需要，一些物流的运作过程也只有借助电子商务的支撑才能更加完善。 但是现有的货运站与货运枢纽之间的网点少,技术设备落后,缺少具有现代化装备的货运枢纽及其运行体系。 3.经营分散，缺乏规模效应 我国第三方物流企业以中小规模的居多，物流服务内容简单，组织化程度低，横向联合薄弱，而且大多数物流网点分散布局，没有有效整合，不能充分发挥规模效应和整体协同效应。 物流系统中有许多专用性资产分属于不同物流企业所有，相互之间没有通过投资、签订长期协议等方式建立战略联盟，从而不能共享资源，不能将分散的各自为政的物流要素集中起来，形成一个新的整体，以发挥单个物流要素不可能发挥的功能。 4对物流认识滞后，缺乏专业人才 缺乏现代物流人才，已成为物流业发展的瓶颈之一。 国外物流教育很发达，从业人员具有一定的物流知识和实践经验，而我国在这方面还很落后，现有物流人才十分缺乏，数量严重不足，质量也不高。 三、电子商务下第三方物流发展的对策 为了适应电子商务发展的需要，第三方物流企业应不失时机地抓住机遇，认真制定本企业的发展对策。 针对电子商务下我国第三方物流企业面临的主要问题，提出了以下几点对策： 1.不断完善物流装备、创新物流服务，提高第三方物流企业的服务能力 电子商务环境下的物流与一般的配送供货系统相比，面临更复杂的情况，其部分业务活动在网上完成，商品采购和配送等服务从虚拟走向实体。 电子商务环境下的物流己经不仅仅局限于传统的物流运输和仓储，要求其参与到客户物流体系中去，旨在提高效率和效益进行整体运作，其业务领域己广泛深入到客户销售计划、库存管理计划、生产计划等整个生产经营过程中，这就要求第三方物流企业完善装备，提高专业化水平，将业务做大，从而提供高效、低成本的服务，使第三方物流企业取得良好的经济效益。 2.加快第三方物流信息化进程 通过物流信息系统,可以对整个物流和配送体系实行统一的管理和调度,按照用户定货要求,在物流中心进行理货工作,并将配好的货物送给收货人,从而实现物流的数字化管理,保证企业外部信息的畅通,实现企业内部员工之间信息的共享，大大提高服务质量,降低物流成本,优化库存配置,提高企业经济效益和社会效益,提高客户服务水平。 物流信息系统的建设包括条形码(BC)、电子数据交换(EDI)、管理信息系统(MIS)、全面质量管理(TQM)、射频技术(FR)、地理信息系统(GIS）、和全球定位系统(GPS)等多方面,各物流企业不可能立刻就具备以上提到的所有系统,但把信息化建设列入企业发展规划,在条件具备的情况下不遗余力地进行建设是必要的。 3.发展战略联盟，确立竞争优势 当今的市场经济,充满着竞争，但又不可避免地要进行合作。 因此，许多企业都在建立战略联盟以获得竞争的优势，第三方物流的发展亦是如此。 一方面要进行纵向联盟，即与电子商务企业联盟,同其建立“优势互补，利益共享”的共生关系。 通过建立电子商务企业和第三方物流企业的战略联盟,培育双方长期的伙伴合作关系,既可降低电子商务企业的物流成本,又可促进物流企业的发展。 另一方面,要进行横向联盟,即与其他第三方物流企业联盟,将各自独特的企业资源整合为一体,不仅可以实现服务的综合化、一体化,还可以使企业形成规模化经营,降低运作成本。 4.加紧培养高层次复合型专业物流人才 首先,要在高等院校中建立完善的物流专业教育体系,以满足我国第三方物流发展对于物流人才的需要。 应当建立产、学、研相结合的一体化培养模式,培育从事物流理论研究和实务的高层次专业人才,使其在掌握扎实的物流理论知识的基础上，又懂得尖端的电子商务与IT技术，从而成为有创新思想的现代化物流复合型人才。 其次,要大力发展物流专业的职业流职业教育时,应当重视IT技术、电子商务以及基础物流理论的交叉教学,采取多种形式和不同的层次有针对性地进行培养,并充分重视第三方物流从业人员的在职教育,从而不断为我国的物流企业输送高素质的专业人才。 [2]李荣芳:浅析电子商务时代第三方物流的发展[J].中国水运(理论版),2006(6) 仅供参考，请自借鉴希望对您有帮助

易文网的主要特点

易文网是由传统出版单位运作的网站，二者会产生很强的互动效应。 网站可以利用世纪出版集团和新汇光盘集团长期积累的品牌优势、人才优势和产品销售网络优势等有效地开展业务、扩大影响；从长远来看，网站的发展也会给出版产业带来新的发展机遇。 有丰富的信息资源出版产业最大的优势在于信息资源。 易文网已经收集到世纪、新汇集团下属图书、音像出版社、批销单位现存和将要出版、发行的大量图书、杂志、唱片的有关信息和电子文档，其中有可供图书、音像制品的详细资料；图书、杂志、唱片文档；作者、艺员档案等，已经整理建成多个大型数据库，总字数量达到数亿字。 可以说，传统出版产业的现有资源经过整合和二次开发，将盘活、增值，成为新的经济生长点。 运用信息化技术，开拓网络出版业务电子图书（E-Book）销售、按需印刷等出版业务是传统出版转型网络出版的主体业务。 易文网与北大方正电子有限公司合作，利e799bee5baa6ee5aeb3132用已出版的大量图书、杂志的电子文本，制成电子图书（E-Book），通过互联网提供读者选择下载阅读。 易文网还提供作品定制服务，即利用当代先进的数码印刷技术，以互联网为沟通渠道，为广大用户提供个性化的短版印刷定做服务。 包括个人作品的印刷定做和绝版或稀版图书的印刷定做。 首创大型中文工具书网上查询随着计算机技术的进步，国外一些大型工具书已经向数字化、网络化方向发展，不仅实现网上查询，而且发布了编写和修订该工具书过程中大量的文献资料，极有参考价值，真正做到了修订速度快、版本更新快，读者使用方便。 工具书在线频道已实现《汉语大词典》（5000万字）、《中华文化通志》（100 卷，4000万字）、《中华古汉语字典》和《中央日报》标题索引（1929年—1947年）的网上查询，为专业工作者提供信息服务。 “工具书在线”使用跨平台的UNICODE码。 这样，在中文简化字、中文繁体字和各种外文平台上均能方便地显示和调用中文。 目前该平台已有约3万个汉字（比简体中文WIN95上的GBK码增加了约50%的汉字），今后将扩充到七、八万个汉字。 选择使用该平台，可将我们的服务提供到世界上每一个角落，真正起到“国际互联”的作用。 世纪出版集团还有不少实用大型工具书和文献资料都有可能开发成网络版。 同时，网站还积极争取国内外出版单位的大型工具书加盟，有多个项目正在洽谈。

多媒体时代传统媒体广告创意的发展形式有哪些

广告市场是指围绕广告活动展开的广告生产、广告制作、广告消费以及其他经济活动所构成的市场，主要由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众四部分所组成。 在新媒介不断涌现、传播方式日渐多元化的今天，传统的广告市场正面临巨大的冲击。 1. 广告主对线上、线下的整合提出更高要求中国互联网产业经过近20年的发展，诞生了一批实力强大的网站，这些网站根据其属性可以划分为不同的类型。 以此为依托，网络的蓬勃发展催生了一些全新的行业，这些行业的发展离不开营销宣传。 另一方面，传统广告主逐渐认识到，网络不仅是一种全新媒体也是威力无穷的营销工具，因此不断加大在网络营销方面的投入。 不管是传统广告主还是新型广告主，他们不仅在互联网上开展广告营销传播活动，树立自身的品牌，更积极整合线下活动，强调线上、线下的互动和整合，进一步提升品牌认知度和品牌价值，追求投资回报率的最大化。 2. 市场对广告公司创意能力提出更高要求以互联网为首的传播新时代，海量的内容是其重要特征。 内容海量化，媒体碎片化影响了目标消费者对品牌的认知。 品牌传播中信息质量的高低以及信息传播方式的创意的优劣，成为品牌能否在众多同类品牌脱颖而出的关键。 此外，由于目标消费者对信息有很大的自主选择权，因此在 “碎片化”的时代，如何让品牌信息有效地传达给目标消费者并且提升其对品牌的好感度，也是品牌传播需要着重考虑的问题。 如何在新媒介语境下突破传统广告的作业模式？如何让广告更有黏性更具话题性？如何进行新型网络社交环境下广告传播模式的创新与再造？在新媒介环境下，广告创意难度明显加大，广告传播媒介的增多以及媒介策略的复杂化等诸多因素对传统广告公司的创意能力提出了空前的挑战。 3. 广告受众的地位得到强化在复杂的信息环境下，受众的选择也趋向多样化，信息本身也呈现出复杂化特点。 首先，目标消费人群的差异性和社群化越发明显。 传统大众媒体的广告在很多情况下将会使传播成本大幅增加，造成媒介资源的严重浪费。 其次，目标受众接收信息的渠道多元化。 由于受众获得信息的方式得到了极大的拓展，目标消费者通过多种渠道了解产品的信息，因此，广告公司在制定传播策略时，必须考虑受众信息获取的偏好。 第三，目标受众的不确定性。 随着人们生活方式及消费观念的转变，目标客户呈现出分布广泛、匿名、异质、社群化现象，他们的细分更加精细，差异化更为明显。 在新媒介环境下，新媒介的互动特质、信息获得的便利性使得受众在信息传播中由消极的接收者成为了积极的传播者。 消费者的传统角色正在发生转变，他们不再是一个个孤立的个体，而是开始汇聚成一股股不可忽视的力量；在做出购买决策时，他们不再盲目地被商家引导，而是主动积极地搜集各种有关信息；他们不再被动地接受广告，而是主动向企业提出实用的反馈。 消费者的碎片化和媒介数字化使得受众信息行为和媒体商业模式发生改变。 一方面，新的媒介形态改变了受众的信息接受模式，传统的广告沟通模式以及作业流程存在不少的限制；另一方面，数字化与媒介融合带来媒介市场的无限的生产、无限的传输和无限的需求，最终使得媒介的竞争愈演愈烈。 4. 广告公司的业务和思维必须转变网络终端在硬件方面性能不断提升价格反而不断降低，在软件方面各种应用日趋丰富和完善，这些降低了传播的门槛，使得传播内容海量化，受众的集中度进一步分散。 广告主在信息传播方面困难重重：传播的效果很难如同大众媒介时代那样易于把控；同时微博、SNS社群网站的兴起，网络口碑体系的形成，多元化的网络传播工具，使得企业极其容易受到舆论攻击。 这些都致使以传统媒体为核心的传统广告作业模式已经不能满足广告主在新媒介环境中的需要。 从而迫使广告公司开始研究新的媒介环境，转变传统的广告服务观念，探索适应新媒介环境的广告作业流程，并重新确立自身在新媒体环境中广告传播的位置，强化和提升自己的价值。 近年来，越来越多的广告公司在利用网络开展品牌营销活动，从而使得新型网络传播方式不断增加。 随着广告主体的意识转换，市场规模大幅度增长，中国的广告市场酝酿新变，热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建，新的元素不断在网络广告市场展现。 为了适应新媒介环境带来的挑战，我国的广告公司需要逐步变革其固有的发展模式，优化组织结构，充分发挥其资源、人才、技术等方面的优势，在不同领域形成具备核心竞争优势的作业能力，以满足广告主多方面信息服务的需求。 新媒介环境下广告公司的突围策略新媒介的勃兴带来了生产能力和消费能力的释放，不再依赖时空的限制，实现了信息生产与消费的规模化。 在新媒介环境下，不仅需要采集大量的信息数据，还要求能够在较短时间内处理大量的信息数据流，并根据目标消费者进行信息组合，从而实现了传播内容增加和服务领域的扩展。 大众传播环境下的广告公司在进行品牌传播时所采用的媒介组合策略，其所谓的媒介组合只是传统的“泳道式”组合，只是将不同媒介在时间和频次上的组合随着媒介环境大为改变，广告公司的经营模式发生改变，新媒介的崛起使得信息内容更加丰富，多种媒介在内容上实现了高度融合，同时多种媒介终端在新媒介时代高度整合在了同一个媒介传播语境下。 数字媒体环境令人耳目一新，如多样化的媒体渠道、海量化的信息内容、双向化的沟通模式等等。 品牌的传播计划较传统媒体时代也应相应地做出调整和变化，从而提升品牌信息的黏性和有效性。 为了有效应对数字媒体环境的挑战，广告公司该采取何种突围策略呢？接下来本文尝试从优化媒介投放与广告的结合、数字营销业务的开展、新媒介语境广告创意制作方式的改变等方面加以阐述。 1. 优化媒介投放在新媒介时代，信息生产和消费的规模化扩大了广告空间的既有规模，但同时又导致广告空间碎片化趋势进一步加剧。 这就要求广告形式多样化，并且以优化媒介组合投放的方式淡化广告空间的碎片化趋势。 从前的媒介组合仅仅停留在不同媒介模块的直接整合上，把不同类别的媒介组合在一起，在时间、空间层面上进行组合。 而在数字媒介时代，媒介终端日趋融合，分众化媒体得到了长足发展，新媒介环境下的媒介组合在种类、时间、频率层面上将更加复杂。 媒介使用不仅体现在高度交叉整合上，广告的创意方式也将根据不同媒介性质进行个性化再造。 将不同的媒介终端特点结合起来，针对性的设计出与各个终端相适应的诉求方式和风格表现手法，开创多样化经营模式。 在时间和空间的组合上，将不同终端媒介的特质结合起来，进行广告创意和媒介投放。 在一个高度整合的媒介集群中，整合多媒体渠道可以为广告主进行全方位、立体化、多接触点的营销传播沟通，发挥协同优势，使得广告效果最大化。 2. 拓展数字营销业务在数字媒介环境下，广告公司为广告主提供信息服务的基础上通过专业的信息采集与分析提供获得收益，通过数据库系统创造了新的产业链价值。 增加消费者数据库信息咨询服务项目，可以让广告主能及时掌握变化着的消费者的动态信息。 广告公司在新的媒介背景下要抓住新的机遇，加强对消费者数据库的建设和投入，能使得公司的内部运作更加合理化和更有针对性，同时，增设的基于新媒介背景下的“消费者数据库”信息咨询服务能成为公司带来新的利益增长点。 新媒介环境下广告公司在数据库营销的基础上，结合对品牌推广操作的深度理解，结合全球传播趋势，以人群、数据、市场的综合分析，提供互联网时代大体系传播策略。 帮助品牌主构建品牌互联网传播策略与体系建设，辅助品牌新产品上市数字传播策划、大型互联网活动推广策划、品牌互联网口碑体系建设、重大新闻与事件的传播以及应对策划。 加强数字媒体数据统计与分析，在原有目标人群行为分析的基础上，优化数字分析结构，重构新媒介环境下不同受众的媒介接触心理，优化媒介接触点。 3. 创新广告设计制作方式数字媒体的优势是，通过彼此间技术和服务的互联，能够低价、高效、简易地满足使用者即时即地享受所需信息的要求。 在新媒介具有了这种植入消费者日常工作生活的技术优势之下，广告行业必然就以这种特性作为其经营理念，才能最大程度上顺应媒介的内在逻辑和规律而获得发展。 广告公司的广告经营模式也在随之转化。 广告公司在新媒介环境下的经营应满足消费者随时随地的信息需求。 在这种广告理念下，广告公司的经营模式变得多元化。 UGA（User Generated Ads）成为广告未来发展的一大重要趋势，UGA的传播形式多样，传播的渗透性强。 在SNS网站兴起的当下，社群好友间的病毒式传播、媒体口碑传播的优势，是传统媒介远远无法企及的。 用户的高卷入度和高参与度，使得品牌与受众之间的距离拉近，表现手法也更加丰富。 以视频网站为例，虽然当下盈利模式不被业界看好，但是视频网站无疑被视为富有前景的广告空间，硅谷分析师认为在未来的五年内，视频网站的传播价值会被彻底开发，其盈利当量将完全超过当前任何一种数字化媒体。 视频网站这种媒体具备媒介终端的逆向生产功能，以及作为内容生产者的受众所创造出来的内容空间具有了聚集注意力的功效，成为潜在的广告空间，所以受到众多资本新贵的青睐。 此类视频上传网络充分调动了融合终端的内容逆向生产能力，广告公司可以充分利用独到的内容资源，拓宽自身优秀广告作品获取渠道，坚持广告产品创作和发布的模式优化转型，获得竞争优势。 4. 创新广告服务流程在新媒介时代所强调的是满足受众多样化需求，秉承“与消费者一起生活”的广告理念，所以广告公司需要在经营模式和服务方式上进行多元化创新。 在新媒介时代，消费者使用媒介的基本需求已从简单的信息传播需求发展至为满足自身的需求而期待更多的服务。 所以在最大程度上地满足消费者多样化信息需求可以为广告公司带来更多机遇。 在新媒介环境下的广告创意需融入消费者的生活背景，使消费者切身感受到品牌所提供的便利。 在这种环境下，广告公司可以考虑自身设置配送机构或通过与专业配送机构的合作获取佣金，增加公司收入。 在这种新型立体传播策略的支撑下，广告公司可以获得更多的市场竞争优势。 同样广告公司也可以通过优化传播渠道和传播方式创新广告服务方式。 在新媒介环境背景下，信息传播的渗透性更为明显，对消费者的影响更大。 例如一个网络游戏玩家通过游戏网站看到了相关的游戏周边产品广告时，他可以通过游戏客户端内置的访问链接，进行购买，并将他对广告本身的看法以及对广告所宣传产品的体验效果向他的好友进行推送，完成二次转发。 同时，广告公司可以借力公众事件进行事件传播，将体育、节日、热播电影等运用与广告创作中，有效利用了互联网对热点事件较高关注度的特性，将所要宣传的产品与服务融合其中，在无形中影响目标消费群体。 5. 提供个性化广告服务数字媒体时代，为了应对不断膨胀的受众的消费需求，广告公司可以提供“定制”广告服务。 在新媒介时代的海量信息面前，“定制”成为将“规模化生产”转化为“个性化消费”的必然手段。 通过定制让传播内容满足各类差异化的消费需求。 定制是消费者“个性化”消费形态发展的要求。 专门提供融合终端的专业化广告定制，通过新媒介全网式传播平台，实现广告主和广告客户的自由化合作，不仅节约了交易成本，也提高了工作效率。 定制化经营使得广告公司的制作流程更加去模式化，在制作层面上更大程度上依从于广告主的特定要求。 可以预料，广告主的广告需求将更加多元，对作品的要求会更加苛刻和独特化。 对广告公司而言，必须招募专门人才，随时响应客户的服务需求，控制广告产品的制作时间，真正发挥品牌管家的作用。 在新媒介迅猛发展以及广告创意时代到来的大形势下，中国广告产业链的主体正发生着巨大的变革，传统广告主在当前越来越重视线上广告的投放，大批新型的互联网广告主正在利用线下广告彰显着自身的品牌实力。 与此同时，很多数字媒体具有免费属性，广告主已经开始逐步具备独立运作广告的能力。 原先的广告受众在新媒介发展和媒介融合的形势下不仅呈现出碎片化的态势，更改变了过去的消费价值观、消费习惯，并且在无形之中也可以成为广告传播媒介。 而面对这一系列的冲击，广告公司不能坐以待毙，必须与时俱进，积极变革，转变原有的经营模式，以适应技术变革的发展要求。